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蚂蜂窝全球自由行报告揭体育旅游热:旅行不止“买逛吃”-旅游圈

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-21  来源:旅游圈  浏览次数:21
核心提示:2016年作为赛事大年,体育旅游也进入了发展的加速赛道。近日,中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝发布的《全球自由行报告2016》(以下简称报告),显示出体育旅游发展的强劲势头:越来越多的中国人将体育活动视作一项重

2016年作为赛事大年,体育旅游也进入了发展的加速赛道。近日,中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝发布的《全球自由行报告2016》(以下简称“报告”),显示出体育旅游发展的强劲势头:越来越多的中国人将体育活动视作一项重要的旅行主题,体育与旅行共同成为当代人的一种生活方式,体育旅游背后两大朝阳产业的相互融合、促进,正不断扩宽这片蓝海市场的想象边界。

不再“买逛吃”,中国人开始“找刺激”

蚂蜂窝数据显示,通过分析2016年蚂蜂窝用户游记可以发现,自由行游客提及“马拉松”、“滑雪”、“潜水”、“跳伞”、“世界杯”、“奥运会”等关键的游记数量明显上升。其中,有关“潜水”主题的游记数量就达到20522篇,成为最受自由行游客关注的体育旅游方式,其次则是“滑雪”。

 

报告数据显示,2016年大众最感兴趣的15个旅游主题依次是自然、美食、购物、草原、动物、温泉、古镇、海岛、登山、赏花、潜水、星空、滑雪、人文历史、极限运动。其中,关于体育旅游的主题达到4个。

同时,蚂蜂窝通过统计2016年1-10月内自由行游客所提出的问答内容发现,高空跳伞、深海潜水等能够“体验刺激”的旅行,成为当下游客最感兴趣的内容之一。

而在蚂蜂窝评选出的“2016年最难忘的当地玩乐”中,体育旅游类的“高空滑翔伞”、“鲨鱼伴游”、“徒步”更是占据了前五名中的三席,由此可见,体育旅游尤其是极限运动,更能为旅行带来刺激的难忘体验,为旅行增添更丰富的价值与意义。

 

与2015年不同,人们不再将“买逛吃”作为旅行的唯一主题,中国人“旅购”的热度也在2016年进入冷却期。相反,更能带来正能量与刺激体验的体育旅游,成为游客新宠,人们开始发现,与其用消费满足欲望,不如在大自然中感受自身。

旅行方式改变催生蓝海市场

在此背景之下,体育旅游无疑成为潜力巨大的蓝海市场。业内普遍认为,体育旅游可划分为“观赛旅游”与“参与性旅游”两种类型,前者专指为了观看奥运会、世界杯、联赛而特意前往某一目的地的旅行,后者则指包含了马拉松、滑雪、潜水、徒步、跳伞等运动体验的旅行。

在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下,两种体育旅游类型都在经高速成长。但与观赛游相比,健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对更低;而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数更大,是中高端消费人群的最爱。

世界旅游组织数据显示,当整体旅游产业的增长额在 2%-3%左右浮动时,全球体育旅游产业每年增长率可达14%,至2020年,体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

从我国的情况来看,根据国家旅游局发布的《2015 年全国旅游业投资报告》,在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下,我国体育旅游不断受到重视并得到快速发展,2015年,体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。

但需要注意的是,在发达国家,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%,而我国体育旅游产值目前仅占5%,仍属于蓝海市场。随着消费升级与旅行消费的升级,中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展,体育旅游必定是未来旅行方式之一。

 
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关键词: 蚂蜂窝 体育 旅游
 
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